- 2026年9月26日
生活者の「なんとなくモヤモヤ」を拭き取る言葉。広告コピーのラベリング効果
コピーライターの重要な仕事のひとつが「ネーミング」だが、これは商品・サービスの名づけだけではない。それらの仕事の何倍もやっているのが裏ネーミング＝なんとなくモヤモヤした感情に名前をつけること。そしてスッキリした喜びの瞬間にすかさずブランドを紐づけることで快く記憶してもらう。 fMRI研究によればネガ […]
- 2026年9月12日
明日を駆動する「アスピレーション」の力。AI時代、意志はインスピレーションの母となる
AIと一緒に業務をしていると、コイツらスゲー優秀だなあと思う一方で「なんでこんなこともできないの？」と思うことがある。たとえば編集仕事だと記事本文はとっても上手なのに、タイトルがふがふが。何度考えなおさせてもキマらず、結局巻き取ることになる。 AIは情報の発散は得意だが、逆の集束がどうにもニガテっぽ […]
- 2026年8月29日
推し消費の「キャンバス」となる商品戦略。自分探しの終着点は「推しへの没入」の先にあり
世界一の長寿国でGDPは4位にもかかわらず、日本の幸福度はOECD36カ国中21位（2025年）とイマイチ感が拭えない。もともと苦労性でネガティブバイアスも強めなのに加え、同調圧力もエグい。そこへきて個性だワークライフバランスだと「一見よさそうな」理想と反比例するように幸福度は低下している。 そもそ […]
- 2026年8月15日
自己表現としての「推し活」。衝動と偏愛の時代における新たな個人の識別票
大きな消費文脈にもなっている「推し活」だが、これは自己表現にもなっている。日々の衝動のほとばしりの先に幾つかの「偏愛」が実り、いびつな果実はみるみる成長する。「私は◯◯だ」による差別化は困難だが、「◯◯大好きな私」なら一発で伝わる。偏愛は情熱の捌け口であり、他者との識別票でもある。 かつては身に纏う […]
- 2026年8月1日
生活者を「主人公」にするのはNetflix ⁉ シンボリックデータで読み解く「課題先進国・日本」のリアルな課題と処方箋
足かけ4年にわたって続いたコロナ禍。世界規模での外出制限など前代未聞の事態を受け、私たちの行動習慣も常識も大きく変わった。 下図はとあるサービスの、コロナ前後の市場規模を比較したものだ。私たちの暮らしに深く根付いたものだが、何のジャンルか分かるだろうか？ 出典：コネクテッドTV及び動画配信サービス等 […]
- 2026年7月4日
あの広告コピーはすごかった！鋭い捉えなおしで認識を塗り替えるLTBコピーをご紹介
タイトルは私が大学時代に丸暗記した2冊のコピーの本「あの広告／広告コピーはすごかった！」（中経出版・安田輝男著）からとっているが、早くにアタマにぶち込んだおかげで、それ以降「ちょっと背伸びした」文体を目指せるようになった。ちょっと背伸びし続けていると、やがてその目線に合わせて身の丈も追いついてくるも […]
- 2026年6月20日
メディアが飛びつくPRリリースの書き方。信頼性とAIO/LLMO時代の必須テク
メディアのNEWS＝いま知るべき情報にブランドを載せるための基本がプレスリリース。メディアの「第三者の語り口」によってブランド情報を伝達することで信頼度・確信度が上がり、その後の広告メッセージの受け取り方も変わる。タイアップでもいいが、純粋な編集記事として露出するとさらに信頼性は増す PR露出はAI […]
- 2026年6月6日
AIクラウド編集部を持とう。外付け編集長の後付け編集論
誤植もせず、厳しいダメ出しをしてもへこたれないAIエージェントの登場により、いよいよ自分の弟子をつくれるようになってきた。ということで目下クラウド編集部を鋭意編成中なのであるが、なかなかいい文章を上げてくるし（師匠がいいのだろう）フィードバックする度に積み重なってる感があっていい感じ。 僕の場合は相 […]
- 2026年5月23日
自分だけの「発想のひきだし」のつくり方。積み上げ型モーニングルーティンのススメ
一般的な発想法やフレームワークと別に、自分オリジナルの考具をストックすることで「あの人らしいアイデア」が生まれる基盤ができる。個性や独自性というものは気合いやパフォーマンス、旅先の自分探しでは辿り着けない。自分ならではの思考をコツコツと積み重ねていく先に自然と立ち現れてくるものだ。 私の場合、一番の […]
- 2026年5月9日
【ホモサピ研究、はじまる】人は、変われない生き物である。からはじめる人間の根っこを手繰る旅
広告・マーケティングを考える時、私たちは必ず今のキブンやトレンドを意識する。だが、それを纏っているのは「生き物としてのニンゲン」だ。表層にとらわれてその根っこにある習性や普遍的なクセを見逃せばいつまでたっても芯を喰った企画は生まれない。 「ヒトはどのような生き物か」を捉えなおすことが、マーケの基礎体 […]