- 2021年7月9日
広告とアートの違いから解き明かす。千古の謎「僕たちはなぜ生きるのか」の答え
風呂の中で、空の向こうの、宇宙の向こうの、その先に広がる無限の空間のことを思うとき、いつも僕は自分の内なる風呂の栓を誤って抜いてしまったような感覚に襲われた。 科学は日々この世界の謎を解明し、それを体系立てて大量に文明人にインプットする。しかし「僕たちはなぜ生きるのか？」という根源の謎だけは、いまだ […]
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神保康介 ｜ ホイポイプロダクションズ
- 2021年7月8日
「小枝的小技」不要論。既存メディアが陥る枝葉末節の袋小路
職業柄、女性誌にも目を通すようにしている（最近では女性もあまり読まないらしいが）が、これが割と苦行である。意外にもファッションは言葉づかいが独特（マニッシュはメンズライクでハンサムで男前でnot甘めな感じ）で割と楽しめるが、ライフスタイル系がしんどい。十年一日、テーマは「時短」「○○収納」「つくりお […]
- 2021年7月7日
レディーガガと大谷翔平。自分の住む世界を再定義する英雄たち
ある時「あなたにとって音楽とは何？」と聞かれたレディーガガは答えました。 「私にとって音楽とは、聴くものではなく観るものよ」 時まさに、YouTubeの時代。音楽はCDアルバルで聴かれるものから、YouTubeで映像とワンパッケージで消費されるものに変わりつつあった。その時代の動きに合わせ、彼女はい […]
- 2021年7月6日
自分らしく生きること。それは、自分の感性で毎日を捉えなおしていくこと。
ニューノーマルの時代は、ますます「個」が問われる時代である。元来「個性」とは自由闊達でワクワクする概念として受け止められていたはずであるが、それは単なる「ないものねだり」だったのかもしれない。現実に個性を問われ続ける昨今、公務員やサラリーマン志向が増えているのがその証左である。 自分らしさとは目的論 […]
- 2021年7月4日
今こそブランドを語りなおそう。認知率99%のブランドが広告を打つ理由
ライフスタイルメディアにいた頃、担当するほとんどは大手企業の「誰もが知るブランド」だった。ある時先方の本部長が「こういうメディアに出さないといけないのはわかっているんだけど、読者は既にうちを知ってますよね」と腑に落ちない様子であった。 しかしそれは否定したいわけでなく、納得できる出稿理由を求めている […]
- 2021年7月3日
揉み手構文と白文字系文学。Webメディアが「読み物」になれない理由
テキストは読まれない、ユーザーは写真を見るから写真を増やそう。とは、Webメディアの編集部内でありがちな議論だ。ユーザーテストやUIのABテストをやっても、だいたいそれを裏付ける結果が出る。だが、ここにABテストの落とし穴がある。 そもそもダメなAとダメなBをどれだけ比べても「全然ダメ」と「話になら […]
- 2021年7月2日
毎日ひとつ、世界を再発見しよう。時間の長さを変える「センスオブワンダー」の魔法
大人になるとあっという間に時が経つというが、私の場合は20代後半がまさにそうだった。一週間のストレスを洗い流すようにビールの泡を浴び、倒れ込むようにして週末に突入する。仕事には慣れてきているので、週明けからは「ひたすらさばく」。するとまた金曜日の夜になる。 繰り返せば繰り返すほど、この間隔は短くなっ […]
- 2021年7月1日
揺れるまなざし。Webメディアの語り口は、映画的かドラマ的か
映画とドラマの違いって、何だろうか。ズバリ、映画や雑誌や新聞は観られる／読まれる前提で作られている、ということだ。なぜなら受け手がわざわざお金を払っているから。だからこそ表現的なチャレンジができるし、新しい表現領域の開拓ができる。長〜い前フリだって許される（ちゃんと回収すれば）。 対してドラマはノン […]
- 2021年6月30日
「ひと口サイズ」のメディアをつくろう。1記事の最適文字数とは？
ビジネスにおいて「筋がいい」とは何だろう。僕の答えは「自分だったらこうするのになあ」という素朴なインスピレーションに基づいた仕事だ。代理店時代に募らせた「なんでメディアはこうしないんだろう」をメディアで実行したら売上が5倍になり、ライターに「なんでこうやって書いてくれないんだろう」を自筆で試してみた […]
- 2021年6月29日
その言葉は、誰かの居場所になる。哀しきイクメン・イケダン達に男の隠れ家を
これまで何の疑問も持たずに行っていた毎日の通勤の往復は、今となっては全く自明ではない。今後企業は社員に通勤を促す場合、その都度「行き帰りの2時間」に対する明確な理由を求められる。実はそれは「業務時間外のプライベート時間の使い方への命令」であるため、ハードルは高い。 その事態に困惑しているのは、何も経 […]