- 2024年7月4日
消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント
コト消費の主役は「体験消費」。これによって人は消費者から主人公になる。昨今話題の新種の体験価値を創出するアミューズメントパークはもちろん、コンテンツ視聴後のSNS上での考察など、あらゆる場面で体験が求められている。主人公たる人々に対しては「ここに行けばこんな自分になれるかも」といった「体験妄想」をい […]
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Webメディア
- 2021年7月16日
ダイエット効果抜群!?「言葉のあたりまえ体操」で激やせするメディアたち
広告クリエイティブの基本は「一語一画（ワンビジュアル・ワンキャッチ）」であり、様々なスタッフが絡むがその根本はコピーライターの「言葉」とデザイナーの「ビジュアルイメージ」の会話によって成り立つ世界だ。両者の綱引きによってメッセージの精度は上がり、99%無視されるはずの情報が初めて人の目に留まり、時に […]
- 2021年7月12日
一瞥して一蹴、の謎。企画の良しあしを瞬間で判断できるカラクリ
駆け出しの広告マンだった頃、私もコピーライター養成講座なるものに通った。1クラスに120人、広告の道を志す若者（少なくとも半年で40万円を支払うほどには本気）が集って毎週課題を提出し、それを第一線のコピーライターが評価する。電通や博報堂の若手社員も含むそれだけの人間の120案であり、それっぽいコピー […]
- 2021年7月8日
「小枝的小技」不要論。既存メディアが陥る枝葉末節の袋小路
職業柄、女性誌にも目を通すようにしている（最近では女性もあまり読まないらしいが）が、これが割と苦行である。意外にもファッションは言葉づかいが独特（マニッシュはメンズライクでハンサムで男前でnot甘めな感じ）で割と楽しめるが、ライフスタイル系がしんどい。十年一日、テーマは「時短」「○○収納」「つくりお […]
- 2021年7月3日
揉み手構文と白文字系文学。Webメディアが「読み物」になれない理由
テキストは読まれない、ユーザーは写真を見るから写真を増やそう。とは、Webメディアの編集部内でありがちな議論だ。ユーザーテストやUIのABテストをやっても、だいたいそれを裏付ける結果が出る。だが、ここにABテストの落とし穴がある。 そもそもダメなAとダメなBをどれだけ比べても「全然ダメ」と「話になら […]
- 2021年7月1日
揺れるまなざし。Webメディアの語り口は、映画的かドラマ的か
映画とドラマの違いって、何だろうか。ズバリ、映画や雑誌や新聞は観られる／読まれる前提で作られている、ということだ。なぜなら受け手がわざわざお金を払っているから。だからこそ表現的なチャレンジができるし、新しい表現領域の開拓ができる。長〜い前フリだって許される（ちゃんと回収すれば）。 対してドラマはノン […]
- 2021年6月30日
「ひと口サイズ」のメディアをつくろう。1記事の最適文字数とは？
ビジネスにおいて「筋がいい」とは何だろう。僕の答えは「自分だったらこうするのになあ」という素朴なインスピレーションに基づいた仕事だ。代理店時代に募らせた「なんでメディアはこうしないんだろう」をメディアで実行したら売上が5倍になり、ライターに「なんでこうやって書いてくれないんだろう」を自筆で試してみた […]