- 2021年7月27日
ややこし屋さんお断り。世の中をフクザツにする困ったサービスたち
クライアントのコミュニケーション領域における問題解決業、というものに長年携わってきたので、複雑に絡み合った問題をスッと一気に解きほぐす一筋の糸口を発見することにモーレツな快感を覚える体質になってしまった。逆に問題を組み替えただけの解決策や、さらに複雑にしてしまうものには強い不快感を覚える。 世の中を […]
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Vision
- 2021年7月18日
ナラティブの時代が到来。アトリエライフの「未来予想図」をぼんやり考えてみる
さて、前回これからのニューノーマルメディアの実験場としての「アトリエライフ通信」のキックオフコンテンツを紹介した。本チャンのコンテンツに入る前に（まだ書けてないという説が濃厚であるが、編集部に問い合わせたところ「担当者が出張中でお答えできない」との回答であった・・・）私が軸足を置く広告業界の過去・現 […]
- 2021年7月17日
まえがきのあとがき。と、アトリエライフ通信のキックオフコンテンツのご紹介
さて、20本近くに渡ってつらつらと私のメディア論・広告論・ライフスタイル論についてながーーーい「まえがき」のようなものを書いてきたが、そろそろ本番のコンテンツに入っていきたい。アトリエライフ通信は私個人のオウンドメディアであり、これまで問題提起してきたことを踏まえた、新しい時代のメディアコンテンツの […]
- 2021年7月16日
ダイエット効果抜群!?「言葉のあたりまえ体操」で激やせするメディアたち
広告クリエイティブの基本は「一語一画（ワンビジュアル・ワンキャッチ）」であり、様々なスタッフが絡むがその根本はコピーライターの「言葉」とデザイナーの「ビジュアルイメージ」の会話によって成り立つ世界だ。両者の綱引きによってメッセージの精度は上がり、99%無視されるはずの情報が初めて人の目に留まり、時に […]
- 2021年7月14日
自分自身のハートをラボにする。「気分」を大量生産する仕事の基礎研究
ブランディングとは何か？一言でいえば、あるシンボル（＝ブランド）にまつわる「好ましい感情」を人々のココロの中に積み重ねていくことだ。我々は一生を通じて様々な人々と関わるが、同じように数えきれないほどのブランドとも関りを持つ。購入する前から、商品から我々への広告という挨拶によって既に関係性は始まってい […]
- 2021年7月13日
世界で初めてワクチンを創った男。パスツールの「心にクエリを立てる」生き方
レイチェル・カーソンが唱えた、この世界の素晴らしさに目を見開く感性「センスオブワンダー」とともに、私が大好きな言葉がある。それは、世界で初めてワクチンを開発し、パスツール研究所を設立したルイ・パスツール博士の「Chances favor for Prepared Mind」という言葉。ひらめきは、そ […]
- 2021年7月12日
一瞥して一蹴、の謎。企画の良しあしを瞬間で判断できるカラクリ
駆け出しの広告マンだった頃、私もコピーライター養成講座なるものに通った。1クラスに120人、広告の道を志す若者（少なくとも半年で40万円を支払うほどには本気）が集って毎週課題を提出し、それを第一線のコピーライターが評価する。電通や博報堂の若手社員も含むそれだけの人間の120案であり、それっぽいコピー […]
- 2021年7月11日
ニンゲンって、いいな。「万物の霊長」は他の9,999種と何が違うか
ヒトの遺伝子は、紀元の境目であるキリストの頃はもちろん、洞窟に壁画を描いていた時代からほとんど進化していない。文明のゆりかごによって脳の容積が小さくなるなど、見方によってはむしろ退化すらしているという。ただでさえ形質を一世代継承するのに20-30年もかかるというのに、このままでいいのだろうか。 ヒト […]
- 2021年7月9日
広告とアートの違いから解き明かす。千古の謎「僕たちはなぜ生きるのか」の答え
風呂の中で、空の向こうの、宇宙の向こうの、その先に広がる無限の空間のことを思うとき、いつも僕は自分の内なる風呂の栓を誤って抜いてしまったような感覚に襲われた。 科学は日々この世界の謎を解明し、それを体系立てて大量に文明人にインプットする。しかし「僕たちはなぜ生きるのか？」という根源の謎だけは、いまだ […]
- 2021年7月8日
「小枝的小技」不要論。既存メディアが陥る枝葉末節の袋小路
職業柄、女性誌にも目を通すようにしている（最近では女性もあまり読まないらしいが）が、これが割と苦行である。意外にもファッションは言葉づかいが独特（マニッシュはメンズライクでハンサムで男前でnot甘めな感じ）で割と楽しめるが、ライフスタイル系がしんどい。十年一日、テーマは「時短」「○○収納」「つくりお […]