- 2021年12月31日
99%の記事広告は、「記事広告」ではない。5倍のアクションを生む文脈づくりの基本
なぜ日本のタイアップは「片想い」なのか。 代理店時代、メディアに記事広告を依頼することが多かったが期待してあがってきたら「超薄味」てか、無味無臭。広告主のメディア愛を受けてのタイアップなのに、メディアサイドは塩対応。この歪んだ関係性、どうにかならんもんかとメディアサイドに入った。 入ってみて分かった […]
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コピーライター
- 2021年12月6日
「なんとなくモヤモヤ」の解消。読者のネガティブバイアスを解除せよ
以前の記事で読了率を上げ、さらに記事アクションを最大化するにはリード文の「掴み」が全てであると述べた。それでは実際どうすれば読者の心を冒頭で掴めるのか。過去150本の記事広告を執筆し、また記事の反応分析から広告主へのレポーティングまで繰り返し行ってきた中で編み出した、One of Masterpie […]
- 2021年11月11日
【企業広告事例】ホイポイプロダクションズ様
他人にやたらおすすめするくせに、自分自身は使ってない人ってなんだか信用できない。しかーし、広告会社ってみんなそう。業界誌にお付き合い広告は出すけれど、マーケティング目的で広告を活用することはない。これって矛盾してません？ たしかに言い訳はいくらでもあります。曰く「クライアントの案件によって提案内容は […]
- 2021年9月23日
書き手の欺瞞と「文字が文字通りに伝わらない」問題
ライターにも編集寄り、広告寄りなど様々だが、書き手としての共通する責任とは何だろうか？おそらくほとんどの人が「正しい内容を、ロジカルに分かりやすく書いて期日通り納品すること」と答えるに違いない。これはこれで決して間違いとはいえないが、あくまでプロとしては最低限のレベル。大学のテストでいえば60点の解 […]
- 2021年8月24日
日常の小さな「夢」を叶えよう。スッキリの積み重ねが生む意外な効用
生きていれば、大なり小なり人はさまざまな夢を見るものだ。画期的なビジネスを創造してアーリーリタイヤメントしたいというような「大きな夢」もあれば、カロリーを気にせず思いっきりマリトッツォをほおばりたいという「小さな夢」もある。花粉症の人なら「目玉を取り出して冷水でガバ―っと洗いたい！」という、妄想の部 […]
- 2021年8月22日
読者の「気分」を編集する仕事。記事広告の本来の役割とは
TCC（東京コピーライターズクラブ）などの「文壇」のないEditorial AD＝記事広告の世界では、良い／悪いの尺度が業界的に共有されていない。このあたりの問題意識については、以前noteにて「良い記事広告とは？」というテーマでまとめたので詳述は避けるが、「とは論」をすっ飛ばして広告の体をなさない […]
- 2021年8月10日
“先に納品してしまう”プレゼン術。広告業界に必要なプロトタイプ思考とは
広告営業の仕事とは、一言でいうと「究極の無形商材営業」だ。コンセプトや表現、メディア枠、さらには「スタッフの機嫌」まで、受注前から納品後まで終始一貫無形物を扱う。唯一有形物っぽい完パケ素材はあくまで「中間納品物」であり、最終成果物である「消費者の心理変容」はやはり目には見えない。 無形商材営業のジレ […]
- 2021年8月9日
おなかもココロもいっぱい。淡路島のFrogs FARM PICNIC GARDENでランチリゾート
前を通るたびに気になっていた、淡路島西海岸の郡家にできた新スポット「Frogs FARM PICNIC GARDEN」に行ってきた。場内のどのスポットからも、目の前に広がる広大な瀬戸内海と大空が堪能できる作りになっており、ランチがてらプチリゾートを楽しめば身もココロもフルチャージできる場所だ。 場内 […]
- 2021年8月2日
日頃の心がけの重要性。ある日突然迫られた「究極の選択」
キリスト教の聖書に出てくる「悪魔（サタン）」という存在は、人を試すことが趣味らしい。イエスも荒野での修行の最後に悪魔におちょくられたが「神を試してはならない」とあっさり論破した。時は流れて、現代においてはゴッサムシティでジョーカーという悪魔が人間の正義を試して映画館を盛況させている。 私に降りかかっ […]