- 2022年1月21日
明日からの脚本を書いてみよう。人生を「最高傑作」にする楽しい習慣。
学生時代からやりたいことは文字で描写し、しばらくは繰り返し読むという習慣があった。文字で書くと夢がどんどん弾むのだが、そもそも当たり前のことは夢とは呼ばないのでそれでよいのだ。 「思考は現実化する」なんて陳腐なことを言うつもりはないが、達成したいことの解像度を上げることで数年後には「そういえば叶って […]
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コピーライター
- 2022年1月20日
人には何故論理が通じないのか？人類最大の難問「人を動かす」ための技法
人を動かす、ということほど切実で難しい問題はない。先日も「こんなに分かりやすくロジカルに整理して伝えたのに、どうしてあの人は動いてくれないんだろう」という懊悩を目の当たりにしたばかりだが、ロジカルに伝えればその通りに動くのであれば人生はもっとチョロいはずである。私は一時期、おそらく日本で一番「記事広 […]
- 2021年12月31日
99%の記事広告は、「記事広告」ではない。5倍のアクションを生む文脈づくりの基本
なぜ日本のタイアップは「片想い」なのか。 代理店時代、メディアに記事広告を依頼することが多かったが期待してあがってきたら「超薄味」てか、無味無臭。広告主のメディア愛を受けてのタイアップなのに、メディアサイドは塩対応。この歪んだ関係性、どうにかならんもんかとメディアサイドに入った。 入ってみて分かった […]
- 2021年12月6日
「なんとなくモヤモヤ」の解消。読者のネガティブバイアスを解除せよ
以前の記事で読了率を上げ、さらに記事アクションを最大化するにはリード文の「掴み」が全てであると述べた。それでは実際どうすれば読者の心を冒頭で掴めるのか。過去150本の記事広告を執筆し、また記事の反応分析から広告主へのレポーティングまで繰り返し行ってきた中で編み出した、One of Masterpie […]
- 2021年11月11日
【企業広告事例】ホイポイプロダクションズ様
他人にやたらおすすめするくせに、自分自身は使ってない人ってなんだか信用できない。しかーし、広告会社ってみんなそう。業界誌にお付き合い広告は出すけれど、マーケティング目的で広告を活用することはない。これって矛盾してません？ たしかに言い訳はいくらでもあります。曰く「クライアントの案件によって提案内容は […]
- 2021年9月23日
書き手の欺瞞と「文字が文字通りに伝わらない」問題
ライターにも編集寄り、広告寄りなど様々だが、書き手としての共通する責任とは何だろうか？おそらくほとんどの人が「正しい内容を、ロジカルに分かりやすく書いて期日通り納品すること」と答えるに違いない。これはこれで決して間違いとはいえないが、あくまでプロとしては最低限のレベル。大学のテストでいえば60点の解 […]
- 2021年8月24日
日常の小さな「夢」を叶えよう。スッキリの積み重ねが生む意外な効用
生きていれば、大なり小なり人はさまざまな夢を見るものだ。画期的なビジネスを創造してアーリーリタイヤメントしたいというような「大きな夢」もあれば、カロリーを気にせず思いっきりマリトッツォをほおばりたいという「小さな夢」もある。花粉症の人なら「目玉を取り出して冷水でガバ―っと洗いたい！」という、妄想の部 […]
- 2021年8月22日
読者の「気分」を編集する仕事。記事広告の本来の役割とは
TCC（東京コピーライターズクラブ）などの「文壇」のないEditorial AD＝記事広告の世界では、良い／悪いの尺度が業界的に共有されていない。このあたりの問題意識については、以前noteにて「良い記事広告とは？」というテーマでまとめたので詳述は避けるが、「とは論」をすっ飛ばして広告の体をなさない […]
- 2021年8月10日
“先に納品してしまう”プレゼン術。広告業界に必要なプロトタイプ思考とは
広告営業の仕事とは、一言でいうと「究極の無形商材営業」だ。コンセプトや表現、メディア枠、さらには「スタッフの機嫌」まで、受注前から納品後まで終始一貫無形物を扱う。唯一有形物っぽい完パケ素材はあくまで「中間納品物」であり、最終成果物である「消費者の心理変容」はやはり目には見えない。 無形商材営業のジレ […]