- 2024年7月4日
消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント
コト消費の主役は「体験消費」。これによって人は消費者から主人公になる。昨今話題の新種の体験価値を創出するアミューズメントパークはもちろん、コンテンツ視聴後のSNS上での考察など、あらゆる場面で体験が求められている。主人公たる人々に対しては「ここに行けばこんな自分になれるかも」といった「体験妄想」をい […]
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コピーライター
- 2024年6月8日
思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック
99%が無視される過酷な情報環境下で、有効な広告のフックのひとつが「異物感」だ。コンテクストの一部に裏切りを仕組むことで思わず二度見させ、ブランド記憶につながる関与を生むアプローチ。 広告に異物感を仕込むことは、表現としての差別化を図ること。メッセージを受け取り、記憶するのは受け手ではなく送り手側の […]
- 2024年6月7日
考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け
瞬時の接触でメッセージを伝える広告において大事なのが「コミュニケーションスピード」。そのために必要なのが、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計。でも最初から意味がほどけてたらダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となる。広告とは、15秒で15分ぶんの情報量を伝えるため […]
- 2024年5月23日
「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方
広告コピーとは一瞬の接触で受け手のアタマの中にブランドイメージを喚起する「符牒」である。短い言葉そのものの意味ではなく、そこから引き出される膨大なイメージこそが実態価値だ。符牒のやりとりには予め認識のすり合わせが必要だが、多くの場合は文化コンテクストがその代替となる。 良いコピーとは「一行でパッとイ […]
- 2024年4月4日
「とりあえずデザイン」禁止令。これしかない「解」を導く超・言語化力の活用法
マーケ現場の「なんか違う」は、一歩目の踏み出しの弱さ＝言語的整理の不足が原因。まずはコトバで太い骨格を通した上で（STEP①）、デザインによってそれを肉付けする（STEP②）のが基本だが「それっぽいが何も言ってない未完成なコトバ」をベースに作業を進めることが多い。 デザインは整理する手段ではなく、整 […]
- 2024年4月3日
「！」型広告と「？」型広告。直近の広告事例を紐解きながら2大アプローチのさじ加減を考察
広告は受け手に「！」を与えるものと「？」を提起するものがある。つまり気づきを与えるアプローチか、受け手に考えるきっかけを与えるアプローチ。そのどちらも、送り手は明確な意志をもってメッセージを鋭利に磨く必要がある。 つまり「？」型であっても、何を考えさせるかは明確でなければならない。フンイキで誤魔化し […]
- 2022年1月21日
明日からの脚本を書いてみよう。人生を「最高傑作」にする楽しい習慣。
学生時代からやりたいことは文字で描写し、しばらくは繰り返し読むという習慣があった。文字で書くと夢がどんどん弾むのだが、そもそも当たり前のことは夢とは呼ばないのでそれでよいのだ。 「思考は現実化する」なんて陳腐なことを言うつもりはないが、達成したいことの解像度を上げることで数年後には「そういえば叶って […]
- 2022年1月20日
人には何故論理が通じないのか？人類最大の難問「人を動かす」ための技法
人を動かす、ということほど切実で難しい問題はない。先日も「こんなに分かりやすくロジカルに整理して伝えたのに、どうしてあの人は動いてくれないんだろう」という懊悩を目の当たりにしたばかりだが、ロジカルに伝えればその通りに動くのであれば人生はもっとチョロいはずである。私は一時期、おそらく日本で一番「記事広 […]
- 2021年12月31日
99%の記事広告は、「記事広告」ではない。5倍のアクションを生む文脈づくりの基本
なぜ日本のタイアップは「片想い」なのか。 代理店時代、メディアに記事広告を依頼することが多かったが期待してあがってきたら「超薄味」てか、無味無臭。広告主のメディア愛を受けてのタイアップなのに、メディアサイドは塩対応。この歪んだ関係性、どうにかならんもんかとメディアサイドに入った。 入ってみて分かった […]
- 2021年12月6日
「なんとなくモヤモヤ」の解消。読者のネガティブバイアスを解除せよ
以前の記事で読了率を上げ、さらに記事アクションを最大化するにはリード文の「掴み」が全てであると述べた。それでは実際どうすれば読者の心を冒頭で掴めるのか。過去150本の記事広告を執筆し、また記事の反応分析から広告主へのレポーティングまで繰り返し行ってきた中で編み出した、One of Masterpie […]