- 2026年5月9日
【ホモサピ研究、はじまる】人は、変われない生き物である。からはじめる人間の根っこを手繰る旅
広告・マーケティングを考える時、私たちは必ず今のキブンやトレンドを意識する。だが、それを纏っているのは「生き物としてのニンゲン」だ。表層にとらわれてその根っこにある習性や普遍的なクセを見逃せばいつまでたっても芯を喰った企画は生まれない。 「ヒトはどのような生き物か」を捉えなおすことが、マーケの基礎体 […]
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Copy & Creative
- 2025年10月25日
「書く」ことの本質を考える。型化のできない理由と、書ける人を育てる方法
よく会社の”アタマのいい人たち”からライティングについて型化してほしいとか、トレーニングしてほしいと言われるのだが、これが結構難しい。たしかに文字を書くことは誰にでもできる。だが、それをいうならばボールを投げることだって歌をうたうことだって誰にでもできるよね・・・つまり、そう […]
- 2025年10月11日
「文章を作るための文章」禁止令。AI時代の”人間ライター”に必要な心がけとは
先日社内会議でしゃべっている中でふと思い出した昔のコトをTwitter（現X）でつぶやいたら、広告業界（現出版社経営）の大御所・田中ひろのぶさん（まあ説明は不要でしょう）に強く共感いただき、「結構芯を食った発見だったのかも」と思ったので改めて考察を深めてみたい。 たぶんひろのぶさんも今年から宣伝会議 […]
- 2025年7月4日
くすぐり表現8つのアプローチ。SNSの普及でやりやすくなった「キャラクター運営」の転がし方を考える
SNSによってやりやすくなった施策のひとつがキャラクター運営。イベント単位ではなくデイリーでコストをかけずにキャラを転がしていける。また着ぐるみの場合は言葉を使うのが難しいが、SNSは自由自在に言葉を繰り出せる。くまもんなど有名どころはもちろん、他にも意外な所に10年選手が生息している。 その一例が […]
- 2025年1月19日
「持ちギャグ」としてのブランドミーム活用。いざという時に使えるコミュニケーション資産の運用法
名作CMなどの副産物として生まれる「ブランドミーム」はその時の広告効果の最大化はもちろん、コミュニケーション資産として後々まで残る。これは一回きりの「伝説」にしておくのはもったいない。ここぞという時に芸人の「持ちギャグ」のように取り出すことで、瞬時のスパイクを安定生産してくれる切り札として使える。 […]