- 2021年9月13日
隣接しているのに遥か遠い2つの国。「編集」と「広告」の住人の考え方の違い
広告業界の大きな流れとして、2009年に出版された本田哲也さんの「戦略PR」が発端となり、PR施策による「お膳立て」の上で本キャンペーンを投下するという手法が一般化した。この流れの中で、お膳立ての肝である編集目線を持った広告クリエイターやブティック（嶋浩一郎さんの博報堂ケトルなど）が台頭。私も編集を […]
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編集
- 2021年7月12日
一瞥して一蹴、の謎。企画の良しあしを瞬間で判断できるカラクリ
駆け出しの広告マンだった頃、私もコピーライター養成講座なるものに通った。1クラスに120人、広告の道を志す若者（少なくとも半年で40万円を支払うほどには本気）が集って毎週課題を提出し、それを第一線のコピーライターが評価する。電通や博報堂の若手社員も含むそれだけの人間の120案であり、それっぽいコピー […]